Marktstart: Beetle Cabrio bittet zum Roadtrip auf Hawaii

Unter dem Motto „As sun as possible“ berichten sechs junge Trendsetter auf sozialen Netzwerken und Webseiten über ihre Erlebnisse während einer Tour im neuen Beetle Cabriolet durch Hawaii. Hintergrund dieser Storys ist eine Digitalkampagne im neuen Format, für das sich Volkswagen aus Anlass des Marktstarts des offenen Kultfahrzeugs entschieden hat. Zudem gibt es einen Re-Launch der Beetle Website sowie neue Print-Anzeigen-Motive.Dass das Beetle Cabriolet untrennbar mit dem Sommer verbunden ist, macht die Kampagne zum Fahrzeug-Launch unzweifelhaft deutlich. Erstmals integriert ist eine reale Reise mit dem Auto, die Lebensart und -gefühl der jetzigen Beetle-Generation aufgreifen soll. Sechs internationale Protagonisten, die in den Bereichen Comedy, Mode, Sport, Fotografie oder Musik über hohe Bekanntheitswerte und ein großes soziales Netzwerk verfügen, berichten während ihrer 14-tägigen Tour im Beetle Cabriolet über ihre Erlebnisse und bedienen sich der unterschiedlichen Formate (Video, Blog, Podcast, Foto) und sozialen Kanäle (z.B. Facebook, Twitter, YouTube, Vice, Instagram, www.beetle.de/asap). Die neue digitale Kampagne wende sich an wichtige Zielgruppen, die sich mit den individuellen Produktgeschichten identifizieren können und sie teilen möchten, erklärt VW-Marketingchef Giovanni Perosino. „Die Tour unserer sechs Akteure wird zur Geschichte von Sommer, Freiheit, Abenteuer und Lifestyle – das alles verkörpert auch das Beetle Cabriolet.“ Im Zuge der Markteinführung des Beetle Cabriolet erfährt ab Mitte Februar auch die Produktwebsite www.beetle.de eine Neuauflage. Wie auch die Print-Anzeigenmotive, zahlt die Web-Plattform auf das Motto „As sun as possible“ ein und bietet neben Blog und Teaser-Film zum Roadtrip ausführliche Informationen zur gesamten Beetle Collection. Auf den Facebook-Seiten läuft zudem ein Gewinnspiel, bei dem unter allen Teilnehmern eine „Endless Summer Tour“ auf Hawaii verlost wird. (Auto-Reporter.NET/arie)