Seat-Deutschland-Offensive: „Wir werden richtig loslegen“
Testbericht
Neues gleich im Bündel offerierte Seat Deutschland anlässlich der Präsentation der aktuellen Modelle der Marke in Berlin. Dass das Unternehmen in diesen Tagen von Mörfelden nach Weiterstadt umzieht (Max-Planck-Straße 3–5), hatte sich in der Branche freilich schon herumgesprochen. Zeitgleich gesellte sich dazu nun die Botschaft, dass der neue Seat Alhambra von den Lesern der Fachzeitschrift „Autoflotte“ mit dem „Flotten-Award 2011“ ausgezeichnet wurde. Sie kürten Seats Van, der erst seit Oktober 2010 auf dem Markt ist, zum Sieger in der Kategorie „Vans Import“. Diese ehrenvolle Wertung hatte der neue Alhambra kürzlich bereits durch die Leser von „auto motor und sport“ erfahren. Und auch die Leser der Auto-Zeitung setzten den spanischen Van-Import im Wettbewerb „Auto Trophy 2010“ auf Platz eins.
Nun also die Fahrvorstellung der neuen Seat-Familienmitglieder Alhambra TDI CR, Exeo bzw. Exeo ST TDI CR mit Multitronic und des Ibiza ST1.2 in der Hauptstadt. Als Treffpunkt und Startort für die Testrunden im brandenburgischen Umland wählte Seat Deutschland das Musik- und Lifestyle-Hotel „nhow“, dessen Design, geprägt auch von der rundum dominierenden Farbe Pink, so außergewöhnlich ist wie der Name der exklusiven Herberge. Vermutlich werden diese attraktive „Location“ nun auch andere Automarken entdecken.
Wohin die Reise von Seat Deutschland gehen soll, erläuterte beim Pressegespräch Geschäftsführer Holger Böhme. Gestartet sei man recht gut, wie sich am Marktanteil zeige, der von 1,7 auf 1,85 Prozent gesteigert werden konnte. Und während der Gesamtmarkt in Deutschland um 14 Prozent zulege, könne Seat 24 Prozent Steigerung vorweisen, die sich Privatkunden- und Flottenanteil teilen.
Weiteres Wachstum verspricht sich Seat Deutschland davon, dass rund 100 „offene Punkte“ der Marke geschlossenen werden, indem jährlich 30 bis 35 neue Standorte dazukommen sollen, etwa in Hamburg, München, Potsdam, Osnabrück, Freiburg, Leipzig. Auch in der Hauptstadt wird sich da etwas tun. Rund 20 neue Seat-Händler seien deutschlandweit bereits dazugekommen. „Wenn wir jetzt richtig loslegen, müsste es eigentlich funktionieren,“ sagt Geschäftsführer Böhme. Aus den bisher 40 Seat-Kompetenzzentren in Deutschland werden zunächst 60. Eines Tages sollen es 80 sein.
Seat müsse und könne „mehr erobern“, heißt es. Behilflich dabei sind natürlich zuerst die neuen Modelle, vor allem die beiden Kombis Exeo ST und Ibiza ST, aber eben auch der aktuelle Alhambra. Leider komme derzeit die Produktion des Vans der großen Nachfrage nicht hinterher, klagt Holger Böhme. Besser gelingt das wohl erst in der zweiten Hälfte dieses Jahres nach entsprechendem Hochfahren der Fertigung. Endlich dazugekommen ist die Kombination Dieselmotor plus Automatik; wichtig vor allem für den Flottenbereich. Ab Mitte Mai kann der Alhambra auch als Allradler bestellt werden.
Während Seat 2008 mit seinen Modellen den Markt nur zu 53 Prozent abdeckte, sind es heute 65 Prozent. Der Autokunde werde zunehmend in Seats Angebotspalette finden, was er sucht, nachdem etwa auch ein neuer Kleinwagen da ist. Der Seat-Chef schätzt, dass dann „70 Prozent Marktabdeckung“ möglich seien. Weiter voranbringen sollen die Marke Seat auch attraktive Businesspakete und spezielle Leasingprogramme, die die Kosten für Wartung und Verschleiß berücksichtigen.
Dass bei Umfragen „Welche Automarken kennen Sie?“ Seat „leider nur ab und zu dabei“ sei, könne nicht befriedigen, bekennt Böhme. Der Bekanntheitsgrad der Marke werde auch weiterhin über die Themen Fußball, Musik und Design gefördert. Beispielsweise habe Trainer Jürgen Klopp als Seat-Markenbotschafter gewonnen werden können, und dem Musik-Festival „Rock am Ring“ widme Seat ein Sondermodell.
Auch an dieser Stelle operiert Seat Deutschland mit der offenbar unverzichtbaren Messlatte der Prozentzahlen: Ziel ist es, den Bekanntheitsgrad der Marke von derzeit 23 auf 35 Prozent zu steigern. Bis zum Jahr 2014. Ein bisschen Spielraum bleibt da ja noch. (Auto-Reporter.NET/Wolfram Riedel)
Weitere Fotos zum Seat Alhambra unter UnitedPictures.com bzw. Seat Ibiza unter UnitedPictures.com.
Film zum Thema unter UnitedPictures.TV.
